Để có thể gia tăng tỷ lệ chuyển đổi trong các chiến dịch quảng cáo, nhiều nhà bán hàng đã tiến hành tăng ngân sách một cách đột ngột, liệu rằng đây có phải lựa chọn đúng đắn? Nếu không, đâu mới là cách scale ngân sách thông minh, giúp nhà bán hàng tiết kiệm được chi phí, cùng MAINN Media tìm hiểu ngay sau đây!
Scale ngân sách là gì?
Scale ngân sách là gì? Thông tin chi tiết
Scale ngân sách Facebook là việc tăng dần ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo Facebook nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và tối ưu hiệu quả của chiến dịch. Việc scale ngân sách cần được thực hiện một cách thận trọng và khoa học để đảm bảo hiệu quả và tránh lãng phí chi phí.
Tuy nhiên, scale không chỉ đơn giản là tăng ngân sách. Nếu bạn tiến hành tăng quá nhanh và quá nhiều trong thời gian ngắn sẽ dẫn đến chỉ số cost per result tăng lên. Đồng thời, khiến Facebook không thể lọc kịp dữ liệu khi phải đáp ứng một kỳ vọng cao như vậy, khiến Facebook nhanh chóng tiêu hết tiền của bạn mà quảng cáo lại được phân bố đến khách hàng không tiềm năng. Điều này, sẽ gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới tỷ lệ chuyển đổi cũng như doanh thu, lợi nhuận của chiến dịch.
Scale ngân sách hiểu đơn giản là việc tăng dần ngân sách quảng cáo cho chiến dịch
Một trong những nguyên nhân chính khiến việc “vít” ngân sách trở nên thất bại chính là nhà bán hàng lựa chọn một sản phẩm ngách nhỏ, tệp khách hàng quá bé. Sau khi chiến dịch đã tiếp cận được một lượng lớn người trong tệp nhưng mức ngân sách còn lớn sẽ xảy ra tình trạng nhu cầu hẹp dần, cùng với sự cạnh tranh của đối thủ cùng ngành.
3 cách scale quảng cáo hiệu quả
Ngay sau đây, MAINN Media sẽ giới thiệu tới bạn 3 cách scale quảng cáo hiệu quả đã được chúng tôi thử nghiệm và chứng minh trên nhiều chiến dịch khác nhau ở đa dạng ngành hàng, hy vọng sẽ giúp bạn có những chiến dịch hiệu quả với tỷ lệ chuyển đổi lớn nhất có thể.
Điều chỉnh ngân sách
Để có thể điều chỉnh ngân sách một cách logic, bạn cần dựa vào chỉ số frequency trong Meta Ads Manager hoặc dựa vào chỉ số ROAS, cụ thể:
Khi dựa vào chỉ số frequency, bạn nên tăng ngân sách khi target audience nhìn thấy quảng cáo 1 lần / tuần, có thể cân nhắc khi target audience nhìn thấy quảng cáo 1 – 3 lần trên tuần và không nên tăng ngân sách nếu con số này lớn hơn 3.
Nếu bạn dựa vào chỉ số ROAS thì chỉ nên tăng ngân sách khi chỉ số ROAS vẫn giữ nguyên và không nhỏ hơn 1. Chẳng hạn, nếu ROAS = 3 tức là bạn đang chi 2 đồng để nhận về 6 đồng, khi tăng ngân sách lên 3 đồng bạn vẫn thu về được 9 đồng, thì tức là bạn vẫn đang lãi và có thể tăng ngân sách.
Mức tăng ngân sách được đánh giá là lý tưởng khi bạn tăng không quá 20% trong 2 – 3 ngày, điều này khiến thuật toán Facebook nhận định đây chỉ là sự thay đổi nhỏ, không cần phải điều chỉnh lại giai đoạn máy học
Đây là một trong những phương pháp được nhiều nhà bán hàng sử dụng khi họ muốn vít ads nhanh chóng mà không cần thời gian đợi để tăng ngân sách. Tuy nhiên, việc làm này vô hình chung sẽ khiến 2 chiến dịch tự cạnh tranh với nhau về mức độ hiển thị (trừ khi mức ngân sách của chiến dịch quá nhỏ).
Nhân bản Adset giúp tăng ngân sách hiệu quả nhanh
Để hạn chế tình huống trùng lặp đối tượng, bạn có thể cân nhắc sử dụng một trong những phương pháp sau:
Mở rộng interest: Cách này sẽ không phù hợp với những nhóm interest chung chung, mà sẽ hiệu quả hơn thì nhóm interest của bạn càng cụ thể và chi tiết. Hãy sử dụng tính năng gợi ý trong Advanced Targeting để lựa chọn được một nhóm interest phù hợp và tương đồng nhất với tệp khách hàng mà đã tiếp cận hiệu quả.
Sử dụng Lookalike audience: Đây là tính năng cho phép bạn tiếp cận được những nhóm interest tương tự với nhóm khách hàng tiềm năng nhất của bạn. Hãy ưu tiên lựa chọn những nhóm có chỉ số Lookalike trong khoảng 1 – 3%, bởi chỉ số càng cao thì mức độ khác biệt càng lớn.
Mở rộng khu vực bán:Tuy nhiên, cách này sẽ chỉ phù hợp với những doanh nghiệp có hệ thống phân phối rộng và có thể vận chuyển trên toàn đất nước. Bạn có thể sử dụng phân tích Lookalike hoặc chạy board targeting để có thể lựa chọn ra khu vực tốt nhất.
Cách này sẽ giúp nội dung của bạn trở nên phong phú và thu hút hơn, tránh tình trạng khách hàng cảm thấy chán nản khi nhìn thấy quảng cáo. Vậy mỗi chiến dịch sử dụng bao nhiêu ad creative là lý tưởng? Để an toàn, ban đầu bạn nên set 5 ad creative cho chiến dịch, sau đó, tùy vào kết quả của từng ad, mà bạn sẽ quyết định tăng lên hay giảm số lượng này xuống cho phù hợp.
Ngoài ra, bạn cũng cần tối ưu hiển thị cho ad creative sao cho phù hợp với hiển thị cả Facebook ở từng dạng nội dung. Chẳng hạn, nếu bạn sử dụng dạng nội dung văn bản, không nên để thông điệp vào 2 đầu trên dưới, bởi khi đó, người đọc sẽ không thể tiếp cận đến thông điệp một cách nhanh chóng.
Trên đây, MAINN Media đã bật mí cho bạn 3 cách scale ngân sách thông minh, giúp bạn tối ưu chi phí, gia tăng lợi nhuận. Nếu bạn cần được tư vấn hay hỗ trợ khi lên camp quảng cáo thì đừng ngần ngại hãy liên hệ ngay với chúng tôi qua số hotline để được hỗ trợ miễn phí 24/7.
Đỗ Vinh, CEO của Mainn Media, là người lãnh đạo có tầm nhìn và kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và thương mại điện tử. Anh đã giúp Mainn Media trở thành công ty hàng đầu cung cấp các dịch vụ vận hành và quảng cáo trên Shopee, TikTok và Facebook. Dưới sự dẫn dắt của anh, Mainn Media không ngừng phát triển và đạt được nhiều thành tựu nổi bật.
