Hoạt hình và animation đang định hình xu hướng quảng cáo TikTok. Mainn Media phân tích case study, khoa học và khuyến nghị cho marketer. Trong kỷ nguyên bùng nổ internet, đặc biệt khi giới trẻ Việt Nam ngày càng chiếm ưu thế trên TikTok và các nền tảng số, việc cập nhật xu hướng hình ảnh trở thành yêu cầu bắt buộc với mọi chiến dịch marketing.
Với sứ mệnh luôn tìm tòi và nắm bắt những trào lưu quốc tế, Mainn Media không chỉ theo dõi, mà còn chuyển hóa các xu hướng này thành giải pháp hiệu quả cho thị trường trong nước. Một trong những trào lưu đáng chú ý nhất chính là hoạt hình và animation trong quảng cáo TikTok.
Case study điển hình thành công với PR bằng nhân vật hoạt hình
McDonald’s Monopoly Campaign: Sử dụng video hoạt hình ngắn (15s) để giải thích cách chơi, giúp lượt tham gia tăng gấp 2 lần so với năm trước. Animation đã biến luật chơi phức tạp thành câu chuyện dễ nhớ, dễ chia sẻ.
Duolingo trên TikTok: Nhân vật cú mèo được “hoạt hình hóa” với các biểu cảm hài hước, trở thành hiện tượng viral toàn cầu. Đây là ví dụ điển hình về việc nhân cách hóa thương hiệu bằng hoạt hình để chạm vào Gen Z.
Shopee Việt Nam: Trong các dịp siêu sale, thương hiệu liên tục thử nghiệm motion graphics và nhân vật hoạt hình nhảy múa theo nhạc, giúp tỷ lệ click vào banner quảng cáo tăng rõ rệt.
Những chiến dịch này cho thấy: hoạt hình không chỉ là lựa chọn sáng tạo, mà là yếu tố tạo khác biệt trong môi trường cạnh tranh gay gắt.
Khoa học đứng sau sức hút hoạt hình
Sau thành công của các chiến dịch, khoa học đã lý giải tại sao hoạt hình lại hiệu quả:
Thị giác & chú ý: Theo nghiên cứu trên Science (Mehta & Zhu, 2009), màu sắc tươi sáng như đỏ và xanh lam ảnh hưởng mạnh đến cách não bộ tập trung và sáng tạo. Khi kết hợp vào quảng cáo hoạt hình, đây chính là yếu tố “neo” ánh nhìn.
Cảm xúc & ghi nhớ: Các nghiên cứu về mandala coloring (Curry & Kasser, 2005) cho thấy hình ảnh hoạt hình đối xứng, lặp lại có thể tạo trạng thái thư giãn và tăng thời gian chú ý – lý giải vì sao video hoạt hình ngắn giữ chân người xem tốt.
Học tập nhanh: Não bộ xử lý hình ảnh hoạt hình đơn giản nhanh hơn so với hình ảnh thực tế phức tạp. Đó là lý do motion graphics thường được chọn để giải thích khuyến mãi, luật chơi, hoặc hướng dẫn sản phẩm trong TikTok Ads.
Phong cách hoạt hình đang thịnh hành trên TikTok
2D Flat Animation – đơn giản, dễ nhận diện, phù hợp cho thương hiệu muốn tiết kiệm chi phí.
Chibi/Anime Style – chạm vào cảm xúc Gen Z, dễ viral trên TikTok.
Motion Graphic Text + Icon – truyền tải thông điệp cực nhanh, trong 5 giây đầu.
Hybrid Video – kết hợp người thật và filter hoạt hình, tạo cảm giác gần gũi nhưng khác biệt.
Tomauhay.com đang là website cung cấp nhiều hình ảnh phim hoạt hình
Khuyến nghị từ Mainn Media
Tập trung vào hook hình ảnh 3 giây đầu tiên, dùng hoạt hình để gây ấn tượng ngay lập tức.
Thử nghiệm đa dạng phong cách (chibi, motion text, 2D vector) và đo lường CTR để chọn format phù hợp.
Kết hợp gamification: ví dụ minigame “tô màu – chọn nhân vật” hoặc filter AR để tăng tương tác tự nhiên.
Tài nguyên tham khảo
Tomauhay.com đang là website cung cấp nhiều hình ảnh phim hoạt hình
Để sáng tạo hình ảnh nhanh chóng, marketer có thể tham khảo website Tô màu hay https://tomauhay.com. Đây là một nền tảng Tô màu online uy tín tại Việt Nam với kho tranh minh họa phong phú, vừa cho phép tô màu trực tuyến, vừa tải về để in ra giấy. Nguồn tranh đa dạng theo độ tuổi, giới tính, sở thích này có thể trở thành cảm hứng hữu ích khi xây dựng nhân vật hoặc bảng màu cho chiến dịch quảng cáo.
Mr. Đỗ Cường là Co-Founder của Mainn Media, một chuyên gia hàng đầu trên sàn TMĐT Shopee với 6 năm kinh nghiệm. Anh đã triển khai thành công hàng trăm chiến dịch, mang lại hiệu quả vượt trội cho các doanh nghiệp.
