mainnmedia

Phân tích chiến lược định vị thương hiệu sau bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk mới

Thứ Tư, 12/07/2023
Admin

Chắc hẳn khi nhắc tới Vinamilk mọi người luôn nhớ tới hình ảnh của những chú bò vui nhộn được in trên bao bì hay thông qua những video quảng cáo đầy nhân văn. Thế nhưng, giờ đây, Vinamilk đã quyết tâm chuyển mình bằng màn tái định vị thương hiệu gây sốt toàn cõi mạng. Vậy mục đích của lần chuyển đổi này là gì, cùng MAINN Media tìm hiểu ngay sau đây!

Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk

Tìm hiểu chi tiết về bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk

Vừa qua, Công ty Cổ phần sữa Việt Nam đã chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới gây tiếng vang lớn tới khắp thị trường. Sau 47 năm hoạt động luôn nỗ lực không ngừng, Vinamilk đã từng bước trở thành công ty thực phẩm hàng đầu, tiếp tục mở rộng sứ mệnh “chăm sóc” cốt lõi sao cho phù hợp với giai đoạn phát triển mới. Bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk vừa công bố đã thể hiện rõ nét tính cách “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình” và thể hiện được nguồn năng lượng trẻ trung và đầy khát khao của người Việt.

Trong nhiều thập kỷ, Vinamilk đã thực hiện sứ mệnh chăm sóc dinh dưỡng và sức khỏe cho nhiều thế hệ và trở thành biểu tượng của sự phát triển kiên cường. Từ con số 0, Vinamilk đã vượt mọi rào cản với tinh thần phải làm bằng được, để mang nguồn dinh dưỡng tốt nhất đến với mọi người, mọi nhà. Từ nhà máy sữa bột trẻ em được khôi phục bằng năng lực kỹ thuật thuần Việt Nam cho đến trang trại và nhà máy tiên phong đạt trung hòa Carbon tại ASEAN. Từ công thức sữa bột Dielac đầu tiên phù hợp với thể trạng trẻ Việt Nam cho đến khi sở hữu danh mục hơn 200 sản phẩm phù hợp cho mọi lứa tuổi. 

Lý do Vinamilk thay đổi

Sau hơn 47 năm phát triển, Vinamilk luôn cho người tiêu dùng thấy rằng họ là một người có tầm nhìn xa trông rộng. Mỗi một lần tái định vị thương hiệu, Vinamilk luôn có sự dịch chuyển để bắt kịp với xu thế thời đại, để mình không bị bỏ lại bởi thời gian. Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới lần này nhằm mục đích mang lại nguồn năng lượng mới, trẻ trung, hướng tới thế hệ người dùng mới nhưng không bỏ qua thế hệ người dùng cũ. 

Sự thay đổi của Vinamilk trong logo

Không chỉ vậy, lần thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lần này còn để Vinamilk thể hiện mục tiêu và tầm nhìn tiếp theo của mình. Đây được coi là bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa trải nghiệm cho người dùng và tạo đà bứt phá mạnh mẽ trong tương lai.

Những thay đổi trong bộ nhận diện mới của Vinamilk

Trong lần thay đổi lần này, Vinamilk đã thể hiện được sự tươi mới, hiện đại với ngôn ngữ thiết kế mới là sự cân bằng tinh tế giữa các khía cạnh cốt lõi của thương hiệu: Bước tiến mới cho các giá trị truyền thống cùng khát vọng vươn tới toàn cầu của di sản Việt.

Logo của Vinamilk đã được thay đổi hoàn toàn từ dạng emblem sang dạng biểu tượng chữ wordmark. Với nét chữ viết tay mạnh mẽ, đầy phóng khoáng, tuy đơn giản nhưng đem lại một tổng thể hoàn hảo với sự táo bạo, thể hiện được bản chất “luôn là chính mình” của thương hiệu.

Đi sâu vào logo ta có thể thấy, trên chấm chữ “i” là nét cười vui vẻ, tạo cảm giác thân thuộc về một thương hiệu sữa đã chăm sóc tinh thần và tầm vóc Việt qua bao thập kỷ. Hai màu sắc chủ đạo “Xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào” để lại ấn tượng vô cùng sâu đậm cho người tiêu dùng, sự ấn tượng đó khiến người tiêu dùng luôn ghi nhớ tới biểu tượng Vinamilk ngay từ lần đầu nhìn thấy. 

Sự thay đổi rõ ràng trong bộ nhận diện của Vinamilk

Điểm đặc biệt trong lần thay đổi này của Vinamilk chính là sự đầu tư chỉn chu, khi có tới ba kiểu chữ được thiết kế riêng cùng hệ thống họa tiết và thư viện hình họa vẽ tay đầy tỉ mỉ, tinh tế. Mở ra một thế giới tràn đầy sức sống Việt với sự kết hợp hài hòa giữa nét truyền thống và hiện đại. Những thiết kế độc đáo và duy nhất này của Vinamilk sẽ giúp thương hiệu thể hiện được thông điệp của mình một cách chân thật và đồng nhất. 

Vinamilk hướng tới điều gì khi thực hiện thay đổi bộ nhận diện?

Qua lần thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lần này, ta có thể thấy Vinamilk đang hướng tới các mục tiêu:

Phù hợp với người tiêu dùng mới

Trong lần thay đổi bộ nhận diện lần này, ta có thể thấy Vinamilk hướng tới nguồn năng lượng mới, trẻ trung hơn, hiện đại hơn, để người dùng sẽ luôn vững tin các sản phẩm của Vinamilk. Sự kết hợp giữa hai màu sắc tưởng quen thuộc nhưng lại là sự kết hợp độc đáo, để lại ấn tượng thị giác sâu đậm cho người dùng, kết hợp cùng ý tưởng được lấy từ văn hóa ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam đã khiến Vinamilk ghi được ấn tượng mạnh với thị trường.

Với thế hệ tiêu dùng mới: Nhóm đối tượng tiêu dùng mới là những bạn trẻ GenZ, GenX, Alpha - lớp người với sự sáng tạo không giới hạn, luôn thích những nét đẹp văn hóa mang hơi thở hiện đại. Do đó, việc Vinamilk thổi hồn vào các giá trị cũ với phong cách hiện đại là bước đi thông minh trong quá trình thu hút và tăng cường sự tương tác với nhóm đối tượng này. 

Với thế hệ tiêu dùng truyền thống: Đây là tệp khách hàng đã đồng hành cùng Vinamilk trong suốt 47 năm vừa qua, họ là những bà nội trợ, gia đình trung niên - thế hệ gắn liền với những ký ức về một thời đã qua. Việc Vinamilk đưa những hình ảnh gợi nhớ về một thời người tiêu dùng truyền thống, mang lại cho họ cảm giác quen thuộc và đầy ấm áp cho nhóm người tiêu dùng này. Giúp Vinamilk tiếp tục giữ vững lòng tin và trở thành sự lựa chọn hoàn hảo cho nhóm đối tượng tiêu dùng truyền thống. 

Bộ nhận diện thương hiệu mới nhằm chinh phục khách hàng mới

Tầm nhìn “Go Global”

Phong cách thiết kế tối giản cùng hiệu ứng thị giác mạnh qua màu sắc, kết hợp cùng font chữ ấn tượng đang là xu hướng mới trong thiết kế của ngành thực phẩm và được thị trường thế giới đặc biệt ưa chuộng. Một số thương hiệu trong ngành thực phẩm đã sử dụng và thành công với phong cách này có thể kể đến như: OATLY, LILK, Nestly. 

Có thể nói, Vinamilk đã cực kỳ thông minh khi thực hiện được cuộc cách mạng thương hiệu của mình với phong cách thiết kế đơn giản nhưng không tầm thường, đã đáp ứng được chiến lược “Go Global” của mình. Với việc thông minh trong lựa chọn màu sắc chủ đạo đã giúp cho Vinamilk ghi được ấn tượng thị giác sâu đậm, vừa lạ vừa quen, ghi được dấu ấn trong tiềm thức người tiêu dùng.

Thể hiện sự khác biệt và nổi bật

Có thể nói, cho đến hiện tại, Vinamilk là thương hiệu sữa đầu tiên thực hiện sự thay đổi bộ nhận diện thương hiệu và được chú ý nhiều đến vậy. Việc lựa chọn một thiết kế đơn giản, cùng hiệu ứng thị giác mạnh qua các màu sắc chủ đạo đã tạo ra sự nổi bật và khác biệt so với các đối thủ khác trên thị trường hiện tại.

Với sự thay đổi lần này Vinamilk đã thành công trong thu hút sự chú ý của khách hàng đặc biệt là tại khu vực bày bán, trưng bày sản phẩm. Tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ và dễ nhận diện hơn.

Có thể thấy, lần thay đổi bộ nhận diện này của Vinamilk là bước chuyển mình lớn của thương hiệu sau bao thập kỷ đồng hành cùng người tiêu dùng với hình ảnh của đồng cỏ thiên nhiên, bao la. Sự thay đổi này không chỉ đơn giản là hướng tới những đối tượng khách hàng mới, mà nó còn thể hiện sự cầu tiến, luôn thay đổi để tốt hơn của thương hiệu, để xứng đáng với niềm tin của người tiêu dùng hiện tại.

Trên đây, MAINN Media đã cung cấp cho bạn đọc những thông tin chi tiết nhất về bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk mới gần đây. Hy vọng qua những thông tin trên đã giúp bạn hiểu hơn về thương hiệu cũng như sẽ học hỏi được sự táo bạo, mạo hiểm nhưng cũng vô cùng chắc chắn, thông minh của thương hiệu sữa toàn cầu này.

Viết bình luận của bạn

Tin liên quan

Thứ Bảy, 27/04/2024
-
Admin

Hướng dẫn quản lý Fanpage Facebook đơn giản, hiệu quả

Cho đến nay, Facebook vẫn đang là nền tảng lý tưởng để các doanh nghiệp, nhà bán...

Thứ Sáu, 26/04/2024
-
Admin

Thông tin chi tiết về đơn vị vận chuyển của TikTok Shop

Từ lâu, TikTok Shop đã trở thành nền tảng thương mại điện tử thu hút được đông...

Thứ Sáu, 26/04/2024
-
Admin

3 cách thay đổi quốc gia trên TikTok Shop đơn giản, dễ thực hiện

Làm sao để thay đổi quốc gia trên TikTok Shop về Việt Nam? Khi thực hiện cần...

0
Gọi ngay cho chúng tôi
Chat với chúng tôi qua Zalo
Gửi email cho chúng tôi
Cửa hàng