Nhằm giúp Người bán đơn giản hóa việc quản lý quảng cáo và tối ưu hiệu quả chi tiêu, Shopee chính thức giới thiệu tính năng Chiến Dịch Nhóm trong Dịch Vụ Hiển Thị Sản Phẩm. Tính năng mới này được tích hợp cho phương thức đặt giá thầu Tối Đa Doanh Thu – Tùy Chỉnh ROAS, cho phép Người bán nhóm nhiều sản phẩm vào một chiến dịch chung để hệ thống tự động tối ưu ngân sách và hiệu suất.
Chiến Dịch Nhóm là một tính năng cho phép Người bán quản lý nhiều sản phẩm trong một chiến dịch duy nhất, sử dụng chung ngân sách và mục tiêu ROAS. Thay vì phải tạo và theo dõi nhiều chiến dịch riêng lẻ, Shopee sẽ tự động phân bổ ngân sách cho các sản phẩm có hiệu quả tốt hơn trong cùng nhóm, giúp đạt mục tiêu doanh thu với ít công sức tối ưu thủ công hơn.
Lợi ích nổi bật của Chiến Dịch Nhóm đối với Người bán
Với Chiến Dịch Nhóm, việc quản lý quảng cáo trở nên đơn giản hơn khi Người bán chỉ cần theo dõi một chiến dịch thay vì nhiều chiến dịch nhỏ. Điều này giúp tiết kiệm đáng kể thời gian vận hành hằng ngày.
Bên cạnh đó, hệ thống Shopee sẽ tự động tối ưu ngân sách thông minh, ưu tiên phân bổ chi tiêu cho những sản phẩm có hiệu suất tốt hơn, từ đó giúp tối đa hóa hiệu quả tổng thể và cải thiện ROAS.
Ngoài ra, Chiến Dịch Nhóm còn hỗ trợ tốt cho các kịch bản quảng bá và thử nghiệm sản phẩm. Người bán có thể nhóm sản phẩm theo danh mục, biên lợi nhuận, sản phẩm mới ra mắt hoặc thương hiệu nhỏ để nhanh chóng xác định đâu là nhóm sản phẩm tiềm năng nhất.
Cách tạo và bật tính năng Chiến Dịch Nhóm trên Shopee
Người bán có thể tạo Chiến Dịch Nhóm trực tiếp từ Kênh Người Bán Shopee trên máy tính.
Bước 1: Từ trang chủ Kênh Người Bán Shopee, hãy điều hướng đến Kênh Marketing và chọn Dịch Vụ Hiển Thị Shopee.
Bước 2: Nhấn nút Tạo chiến dịch mới và chọn “Dịch Vụ Hiển Thị Sản Phẩm”.
Bước 3: Tại trang tạo chiến dịch Dịch Vụ Hiển Thị Sản Phẩm mới, nhấn “+ Thêm sản phẩm” để chọn các sản phẩm mong muốn đưa vào Chiến Dịch Nhóm (tối thiểu 2 sản phẩm, tối đa 30 sản phẩm).
Bước 4: Chọn phương thức quảng bá là ‘Chiến Dịch Nhóm’ cho tất cả các sản phẩm đã chọn Chọn phương thức đặt giá thầu là Tối Đa Doanh Thu – Tùy Chỉnh ROAS để được hỗ trợ chức năng Chiến Dịch Nhóm.
Bước 5: Điền ngân sách cho Chiến Dịch Nhóm. Ngân sách này sẽ được chia sẻ trên toàn các sản phẩm đã chọn. Khuyến khích Người bán đặt ‘Không giới hạn’ để tránh làm hạn chế hiệu quả chiến dịch. Tạo tên cho Chiến Dịch Nhóm để dễ dàng quản lý và nhận diện trong quá trình sử dụng. Nhấn Thiết lập chiến dịch khi đã sẵn sàng.
Theo dõi hiệu suất Chiến Dịch Nhóm như thế nào?
Người bán có thể kiểm tra hiệu suất Chiến Dịch Nhóm ngay tại trang chủ Dịch Vụ Hiển Thị Shopee. Khi nhấp vào từng chiến dịch, hệ thống sẽ hiển thị đầy đủ số liệu hiệu suất của toàn bộ nhóm sản phẩm, giúp Người bán đánh giá nhanh hiệu quả quảng cáo và điều chỉnh khi cần thiết.
Theo dõi chiến dịch nhóm hiệu quả
Thêm hoặc xóa sản phẩm trong Chiến Dịch Nhóm
Trong quá trình chạy quảng cáo, Người bán có thể thêm sản phẩm mới vào Chiến Dịch Nhóm nếu còn sản phẩm đủ điều kiện. Tuy nhiên, mỗi Chiến Dịch Nhóm phải luôn có ít nhất 1 sản phẩm, do đó không thể xóa toàn bộ sản phẩm khỏi chiến dịch. Các sản phẩm có trạng thái không bình thường hoặc trùng với chiến dịch khác đang chạy sẽ không thể thêm hoặc xóa cho đến khi được xử lý.
Một số lưu ý quan trọng khi sử dụng Chiến Dịch Nhóm
Chi tiêu trong Chiến Dịch Nhóm không được phân bổ đều cho tất cả sản phẩm mà sẽ do hệ thống tự động tối ưu dựa trên hiệu suất. Vì vậy, Shopee khuyến nghị Người bán nên nhóm các sản phẩm có loại sản phẩm và ROAS tương đồng để đạt hiệu quả tốt nhất.
Hiện tại, Người bán chỉ có thể tạo Chiến Dịch Nhóm trên máy tính, chưa hỗ trợ thao tác tạo mới trên ứng dụng. Ngoài ra, nếu sản phẩm đang tham gia chiến dịch khác, hệ thống sẽ thông báo và yêu cầu tạm dừng chiến dịch cũ khi đưa sản phẩm vào Chiến Dịch Nhóm mới.
Tổng kết
Tính năng Chiến Dịch Nhóm là một bước nâng cấp quan trọng của Shopee trong việc hỗ trợ Người bán tối ưu quảng cáo theo hướng tự động, thông minh và tiết kiệm thời gian hơn. Với khả năng quản lý nhiều sản phẩm trong một chiến dịch và hệ thống phân bổ ngân sách linh hoạt theo hiệu suất, Chiến Dịch Nhóm đặc biệt phù hợp với những Người bán đang muốn mở rộng quy mô quảng cáo và tối ưu ROAS bền vững.
Mr. Đỗ Cường là Co-Founder của Mainn Media, một chuyên gia hàng đầu trên sàn TMĐT Shopee với 6 năm kinh nghiệm. Anh đã triển khai thành công hàng trăm chiến dịch, mang lại hiệu quả vượt trội cho các doanh nghiệp.
