Các dạng quảng cáo Tiktok ngày càng đa dạng và đóng vai trò quan trọng trong chiến lược TikTok Marketing của bất kỳ doanh nghiệp nào. Từ hình thức quảng cáo TikTok đơn giản như In-Feed Ads đến những chiến dịch quảng cáo TikTok phức tạp hơn như Brand Takeover hay Hashtag Challenge, TikTok mang đến vô vàn cơ hội để bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng và bùng nổ doanh số.
Việc lựa chọn hình thức quảng cáo TikTok phù hợp với mục tiêu chạy quảng cáo TikTok là yếu tố then chốt để đạt được hiệu quả cao nhất. Bài viết này, Mainn Media sẽ cùng bạn tìm hiểu chi tiết về tất cả các dạng quảng cáo phổ biến trên TikTok, ưu nhược điểm và cách triển khai để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo TikTok của bạn.
TikTok không chỉ là ứng dụng video âm nhạc, mà là nền tảng video ngắn hàng đầu, mạng xã hội video sôi động với lượng người dùng khổng lồ. Chạy quảng cáo TikTok là xu hướng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy doanh số.
Hiểu rõ các dạng quảng cáo Tiktok là chìa khóa thành công. Lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu và chi phí quảng cáo là yếu tố then chốt. TikTok cung cấp đa dạng các kiểu quảng cáo TikTok. Dưới đây là một số dạng phổ biến:
Quảng cáo In-feed
Xuất hiện tự nhiên xen kẽ với các video trên FYP (For You Page) của người dùng, mang lại trải nghiệm liền mạch và ít gây gián đoạn.
Direct Native Ad: Tăng lượt xem video, lượt tương tác (like, share, comment) với nội dung, thúc đẩy người dùng truy cập profile TikTok của thương hiệu.
Direct Diversion Ad: Chuyển hướng người dùng đến website hoặc landing page bên ngoài TikTok thông qua nút “Tìm hiểu thêm” hoặc link trong bio.
Ví dụ: Một video ngắn giới thiệu sản phẩm mới, có nút kêu gọi “Tìm hiểu thêm” dẫn đến website để xem thông tin chi tiết và đặt hàng.
Quảng cáo Spark Ads
Tận dụng sức mạnh của nội dung viral bằng cách quảng bá các video organic có sẵn (của bạn hoặc của người dùng khác, với sự đồng ý của họ).
Tăng lượt tiếp cận, khuếch đại tương tác (like, share, comment) cho video, từ đó nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi.
Ví dụ: Sử dụng lại video review sản phẩm tích cực của một TikToker có ảnh hưởng và chạy quảng cáo Spark Ads để video tiếp cận nhiều người dùng hơn.
Quảng cáo TopView / TopView Ads
TopView Ads – Reservation Ads: Hiển thị toàn màn hình ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, tạo ấn tượng đầu tiên mạnh mẽ.
Thời lượng quảng cáo có thể lên đến 60 giây, cho phép bạn truyền tải thông điệp một cách trọn vẹn và sáng tạo.
Ví dụ: Một video quảng cáo cinematic giới thiệu bộ sưu tập thời trang mới, xuất hiện toàn màn hình với âm thanh sống động ngay khi người dùng mở TikTok.
Branded Hashtag Challenge / Thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu
Branded Hashtag Challenge – Reservation Ads: Khuyến khích người dùng sáng tạo nội dung với hashtag độc đáo do thương hiệu tạo ra, biến họ thành những người quảng bá thương hiệu tự nguyện.
Tăng độ nhận diện thương hiệu, lan tỏa thông điệp và tạo hiệu ứng viral trên quy mô lớn.
Ví dụ: Thử thách nhảy cover vũ đạo quảng cáo sản phẩm mới với hashtag #[Tên thương hiệu] DanceChallenge kèm theo phần thưởng hấp dẫn.
Branded Effect / Branded Effects Ads
Branded Effect – Reservation Ads: Tạo các hiệu ứng, sticker, filter, thậm chí là trải nghiệm AR độc đáo mang dấu ấn thương hiệu để người dùng sử dụng trong video của họ.
Tăng khả năng tương tác với thương hiệu, kích thích người dùng sáng tạo nội dung và chia sẻ trải nghiệm thú vị.
Ví dụ: Hiệu ứng AR cho phép người dùng “thử” sản phẩm (như kính mắt, son môi, trang sức) trực tiếp trên video, hoặc filter biến người dùng thành nhân vật đại diện của thương hiệu.
Reach & Frequency (R&F)
Kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo đến đối tượng mục tiêu cụ thể, đảm bảo thông điệp được truyền tải hiệu quả mà không gây nhàm chán.
Phù hợp với các chiến dịch quảng cáo cần tần suất xuất hiện ổn định để tăng nhận diện thương hiệu hoặc thúc đẩy hành động chuyển đổi (ví dụ: đăng ký, mua hàng).
Ví dụ: Thiết lập chiến dịch R&F hiển thị quảng cáo 2 lần/tuần cho mỗi người dùng trong nhóm phụ nữ từ 25-35 tuổi, quan tâm đến thời trang và làm đẹp.
Quảng cáo Top Feed TikTok
Tương tự In-feed Ads nhưng xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên FYP, ngay bên dưới tab “Following” và trên video đầu tiên của những người dùng mà họ theo dõi.
Tăng khả năng hiển thị và thu hút sự chú ý do vị trí ưu tiên trên FYP.
Ví dụ: Video quảng cáo ứng dụng giao đồ ăn xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên FYP của người dùng.
Dynamic Showcase Ads
Tự động tạo quảng cáo cá nhân hóa dựa trên hành vi và sở thích của từng người dùng, giúp nâng cao hiệu quả và tối ưu chi phí quảng cáo.
Kết hợp công nghệ machine learning để phân tích dữ liệu người dùng và hiển thị quảng cáo phù hợp nhất với từng cá nhân.
Ví dụ: Hiển thị quảng cáo các sản phẩm liên quan đến lịch sử tìm kiếm, hành vi mua sắm và tương tác của người dùng trên TikTok.
Collection Ads
Hiển thị danh mục sản phẩm ngay trong video quảng cáo, cho phép người dùng khám phá và mua sắm trực tiếp mà không cần rời khỏi ứng dụng.
Tăng cơ hội chuyển đổi và thúc đẩy doanh số bán hàng trên TikTok.
Ví dụ: Video giới thiệu bộ sưu tập thời trang mới, người dùng có thể click vào để xem chi tiết từng sản phẩm và thêm vào giỏ hàng ngay trên TikTok.
Deeplink to Marketplace
Dẫn người dùng trực tiếp đến gian hàng của bạn trên TikTok Shop, rút ngắn hành trình mua sắm và tăng khả năng chuyển đổi.
Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm mới và gắn link dẫn trực tiếp đến sản phẩm đó trên TikTok Shop của bạn.
Quảng cáo TikTok Shopping
Tích hợp các tính năng mua sắm trực tiếp vào video quảng cáo, tạo trải nghiệm mua sắm liền mạch và thuận tiện cho người dùng.
Ví dụ: Livestream bán hàng, người xem có thể mua sản phẩm ngay trong lúc xem livestream thông qua các nút mua hàng được tích hợp trên màn hình.
Brand Takeover / Brand Takeovers Ads
Brand Takeover Ads – Reservation Ads: Hiển thị toàn màn hình khi người dùng vừa mở TikTok, giúp thương hiệu chiếm lĩnh không gian quảng cáo và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Ví dụ: Hình ảnh sản phẩm mới hoặc video quảng cáo ngắn chiếm toàn màn hình trong vài giây khi người dùng mở TikTok.
Promote
Nâng cao hiệu quả của các video organic bằng cách chạy quảng cáo để tăng lượt xem, lượt thích và người theo dõi.
Ví dụ: Chạy quảng cáo cho video hướng dẫn sử dụng sản phẩm, video hậu trường hoặc video chia sẻ giá trị để tiếp cận nhiều người dùng hơn.
Lựa Chọn Hình Thức Quảng Cáo Trên TikTok Phù Hợp
Trước khi bắt đầu bất kỳ chiến dịch quản lý quảng cáo TikTok nào, bạn cần xác định rõ ràng mình muốn đạt được điều gì. Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với từng mục tiêu cụ thể:
Tăng nhận diện thương hiệu
Mục tiêu: Ghi dấu ấn thương hiệu trong tâm trí khách hàng tiềm năng, xây dựng hình ảnh thương hiệu và tăng độ nhận biết trên thị trường.
Các dạng quảng cáo phù hợp:
Brand Takeover Ads: Hiển thị toàn màn hình ngay khi người dùng mở TikTok, tạo ấn tượng mạnh mẽ và khó quên.
TopView Ads: Xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên FYP, thu hút sự chú ý của người dùng ngay lập tức.
Branded Hashtag Challenge: Khuyến khích người dùng sáng tạo nội dung với hashtag của thương hiệu, tạo hiệu ứng lan tỏa và viral.
Branded Effect: Cung cấp cho người dùng những hiệu ứng, filter, sticker độc đáo mang dấu ấn thương hiệu, tăng khả năng nhớ đến thương hiệu.
Tăng lượt truy cập website
Mục tiêu: Chuyển hướng lưu lượng truy cập từ TikTok đến website, tăng lượt xem trang, thời gian ở trên trang và khả năng chuyển đổi thành khách hàng.
Các dạng quảng cáo phù hợp:
In-feed Ads (Direct Diversion Ad): Hiển thị nút kêu gọi hành động (Call-to-action) rõ ràng, khuyến khích người dùng nhấp chuột để truy cập website.
Spark Ads: Quảng bá video organic có chứa link website, tận dụng sức mạnh của nội dung viral để thu hút lượt truy cập.
Tăng doanh số bán hàng
Mục tiêu: Thúc đẩy hành vi mua hàng, tăng doanh số bán hàng trên TikTok Shop hoặc website của bạn.
Các dạng quảng cáo phù hợp:
Collection Ads: Giới thiệu danh mục sản phẩm ngay trong video quảng cáo, giúp người dùng dễ dàng lựa chọn và mua hàng.
TikTok Shopping Ads: Tích hợp tính năng mua sắm trực tiếp vào video, cho phép người dùng mua hàng ngay trong lúc xem quảng cáo.
Dynamic Showcase Ads: Cá nhân hóa quảng cáo sản phẩm dựa trên sở thích và hành vi của từng người dùng, tăng khả năng chuyển đổi.
Deeplink to Marketplace: Dẫn người dùng trực tiếp đến gian hàng TikTok Shop của bạn.
In-feed Ads: Chạy quảng cáo với nội dung giới thiệu sản phẩm, kết hợp với chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thúc đẩy mua hàng.
Việc lựa chọn hình thức quảng cáo TikTok phù hợp với mục tiêu kinh doanh là yếu tố quan trọng để chiến dịch thành công. Hãy cân nhắc kỹ các yếu tố như đối tượng mục tiêu, ngân sách, thời gian triển khai và hình thức quảng cáo để đạt được hiệu quả tối ưu.
Những Mẹo Chạy Quảng Cáo TikTok Hiệu Quả
Việc hiểu rõ các dạng quảng cáo Tiktok chỉ là bước khởi đầu. Để chiến dịch quảng cáo thực sự thành công, bạn cần có chiến lược và cách tiếp cận thông minh. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo TikTok:
Xác định mục tiêu quảng cáo trước khi chạy
Mỗi chiến dịch quảng cáo đều cần có mục tiêu rõ ràng. Bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu? Tăng lượt truy cập website? Hay thúc đẩy doanh số bán hàng? Việc xác định mục tiêu sẽ giúp bạn lựa chọn hình thức quảng cáo, đối tượng mục tiêu, và cách thức triển khai phù hợp.
Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng lượt mua hàng, bạn có thể chọn Collection Ads hoặc TikTok Shopping Ads và hướng đến những người dùng đã từng tương tác với các video sản phẩm của bạn.
Nội dung quảng cáo nên mới lạ
TikTok là nền tảng của sự sáng tạo. Người dùng luôn mong đợi những nội dung mới lạ, độc đáo và thu hút. Vì vậy, hãy đầu tư vào nội dung quảng cáo chất lượng, sử dụng âm nhạc, hiệu ứng và xu hướng TikTok mới nhất để tạo sự chú ý và kích thích tương tác.
Đừng quên thêm các yếu tố kêu gọi hành động (Call-to-action) như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm”, hoặc “Theo dõi chúng tôi” để hướng người dùng thực hiện hành động mong muốn.
Quảng cáo đồng thời trên các kênh truyền thông khác
Để tăng hiệu quả truyền thông và xúc tiến, bạn nên kết hợp quảng cáo TikTok với các kênh khác như Facebook, Instagram, YouTube… Điều này giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn, tăng độ phủ thương hiệu và tạo sự nhất quán trong thông điệp truyền thông.
Lưu ý:
Ngân sách: Xác định ngân sách quảng cáo phù hợp với mục tiêu và quy mô chiến dịch. Bạn có thể tham khảo báo giá quảng cáo TikTok hoặc tìm hiểu giá quảng cáo TikTok trung bình trên thị trường để có cái nhìn tổng quan.
Theo dõi và đánh giá: Sử dụng các công cụ phân tích của TikTok để theo dõi hiệu quả chiến dịch và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp.
Cập nhật xu hướng: TikTok là nền tảng phát triển nhanh chóng với nhiều xu hướng mới xuất hiện liên tục. Hãy thường xuyên cập nhật những xu hướng này để ứng dụng vào chiến dịch quảng cáo của mình.
Phương Pháp Khuyến Nghị Cho Quảng Cáo Tiktok
Để đạt hiệu quả tối ưu với quảng cáo TikTok, ngoài việc nắm vững các dạng quảng cáo Tiktok và các mẹo cơ bản, bạn cần áp dụng những phương pháp tiên tiến và phù hợp với xu hướng hiện nay. Dưới đây là một số khuyến nghị từ kinh nghiệm của tôi:
Tích hợp xu hướng TikTok vào nội dung quảng cáo
TikTok là nơi khởi nguồn của vô số trend “viral”. Hãy tận dụng sức mạnh của những xu hướng này bằng cách lồng ghép chúng vào nội dung quảng cáo một cách khéo léo.
Ví dụ: sử dụng âm nhạc thịnh hành, thử thách đang hot, hoặc hiệu ứng đang được yêu thích. Điều này giúp quảng cáo của bạn thu hút sự chú ý và tạo cảm giác gần gũi với người dùng.
Hợp tác với Influencer
TikTok Creator Marketplace là nền tảng kết nối thương hiệu với các nhà sáng tạo nội dung (influencer) phù hợp. Hợp tác với influencer giúp bạn tiếp cận lượng lớn người theo dõi trung thành của họ, tăng độ tin cậy cho sản phẩm/dịch vụ, và tạo ra những nội dung quảng cáo sáng tạo, thu hút.
Tối ưu hóa video quảng cáo cho FYP
Video ngắn gọn, xúc tích: Người dùng TikTok thường có thời gian tập trung ngắn. Hãy truyền tải thông điệp chính trong vài giây đầu tiên.
Hình ảnh chất lượng cao: Sử dụng hình ảnh sắc nét, âm thanh sống động để tạo ấn tượng với người xem.
Kêu gọi hành động rõ ràng: Thêm nút kêu gọi hành động (Call-to-action) như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm” để thúc đẩy chuyển đổi.
Sử dụng hashtag phù hợp: Nghiên cứu và sử dụng các hashtag phổ biến và liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
A/B Testing để tối ưu hiệu quả quảng cáo
Thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau (hình ảnh, video, văn bản, kêu gọi hành động…) và theo dõi kết quả để xác định phiên bản hiệu quả nhất.
Chạy quảng cáo vào thời điểm vàng
Phân tích thời gian người dùng mục tiêu hoạt động nhiều nhất trên TikTok và lựa chọn thời điểm chạy quảng cáo phù hợp để tăng lượt tiếp cận.
Kết hợp quảng cáo với TikTok Shop
Nếu bạn kinh doanh trên TikTok Shop, hãy tận dụng các tính năng quảng cáo của TikTok Shop để tiếp cận khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Trên đây là những chia sẻ của tôi về các dạng quảng cáo Tiktok phổ biến nhất hiện nay. Hy vọng rằng bài viết này đã cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan và những thông tin hữu ích để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với mục tiêu của mình.
TikTok là một kênh quảng cáo tiềm năng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng nên khai thác. Nếu bạn muốn sử dụng dịch vụ quảng cáo TikTok hãy liên hệ ngay với Mainn Media để được tư vấn và hỗ trợ. Đừng quên đánh giá 5 sao cho bài viết này nếu bạn thấy hữu ích nhé!
Đỗ Vinh, CEO của Mainn Media, là người lãnh đạo có tầm nhìn và kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và thương mại điện tử. Anh đã giúp Mainn Media trở thành công ty hàng đầu cung cấp các dịch vụ vận hành và quảng cáo trên Shopee, TikTok và Facebook. Dưới sự dẫn dắt của anh, Mainn Media không ngừng phát triển và đạt được nhiều thành tựu nổi bật.
